|
针对影响我国医疗器械市场发展的五个关键词进行全面解析
加入时间:2012-06-13 16:08:46 当前新闻点击率:3678
【医疗器械网】 随着国家有关政策利好以及新医改的不断实行,我国医疗器械行业得到了快速发展。对 于未来医疗器械市场的发展前景,人们也充满了期待及好奇。对此,部分医疗器械生产厂家权威人士对于能 够影响未来医疗器械市场的因素进行了总结,包括五个关键词,分别为:普及化,本土化,白热化,规范化 与智能化。 但是,在明白普及化趋势的同时,我们还要认识到中国的医保覆盖率虽然高,但是覆盖的质量和报销的 水平并不高,根本无法和发达国家的医疗保险相比。因此病人和医保系统的支付能力依然有限,不可能大规 模地负担高端医疗检查或者昂贵的医疗器械使用,与医疗器械普及化相伴的是中低端医疗设备市场的膨胀, 高档医疗设备市场仍保持相对稳定。针对这样的趋势,器械厂商现阶段可以针对中低端市场开发有针对性的 高性价比产品,满足新增需求。在未来几年做好售后服务和客户教育,培养品牌知名度和美誉度,这样才能 在数年后这批医院需要更新设备的时候再次取得客户的青睐,形成稳定的长期合作关系。 对于外资公司来说,本土化在未来不再是一个可做可不做的选择,而将是一个必须进行的过程。本土化 团队,本土化生产,本土化研发是未来10年的大趋势。大型医疗器械企业如GE早已在几年前开始了本土化 的过程,近年也在不断将本土化的进程推进与深化,已经达到了相当的深度,可以说是牢固扎根中国市场。 GE的本土化已经开花结果,近年来不断通过本土化的市场和研发团队推出新产品满足农村市场的需求。而 且,其中有些技术和设备被发现不仅能很好地适应中国市场的需求,在稍加修改后也能很好地满足其他发展 中国家如印度,南美地区的市场需求,为GE全球带来了很好的利润。GE最新提出的健康创想计划,预计 6年内将投资30亿美元为中国市场开发100种降低医疗成本、提高医疗机会与质量、让更多病人能够用得起的 设备。另一个医疗巨头飞利浦收购了拥有低端监护产品线、妇女健康产品、检测仪技术的金科威,又与东软 医疗合作生产中低档医学成像设备,拓展中国基层医疗设备市场。西门子医疗中国内部代号为“SMA R T” 的战略计划,以简单易用、维护方便、价格适当、可靠耐用和及时上市的产品已经进入中国基层细分市场。 由此可见在未来10年,中国医院的需求会逐步细化,话语权或逐渐增强,如果跨国企业还是仅仅满足于将欧 美市场的成熟产品原封不动地照搬到中国市场销售,忽视本土化,必定会遭到其他本土化先行者的竞争而逐 步失去市场份额。 政府拨款与财政支持在基层采购中极为普遍,而有政府拨款的采购一般都采取政府大型招标或者集中招 标的形式进行,随着基层采购在医疗器械销售中占得比例逐渐增加,我们可以预见政府大型招标和集中招标 的比例也会相应增加,整个招标采购的流程将会更加规范化与流程化。销售的环节将会有所缩短,代理商的 重要性有所下降,代理商的角色也会有所变化,厂家将会负担更多的市场和宣传的责任,更多地与政府直接 接触,代理商承担更多的物流,分销等角色,代理产品的利润也不可避免将有所下降。但是规范化将会更好 地净化行业的商业环境,促进各方将重点放在如何提高产品性能,更好地满足病人需求上来,对新医改也会 有正面的促进。 上一篇:
|